Kovid-19 koronavirüsünün ortaya çıkışından en az 10 yıl önce, bağışıklık güçlendirici ürün pazarı önemli ölçüde arttı. Ancak küresel salgın, bu büyüme eğilimini benzeri görülmemiş bir ölçüde hızlandırdı. Bu salgın tüketicilerin sağlığa bakışını değiştirdi. Grip ve soğuk algınlığı gibi hastalıklar artık mevsimsel sayılmıyor, ancak her zaman varlar ve çeşitli hastalıklarla ilişkilendiriliyorlar.

Ancak tüketicileri bağışıklığı güçlendirebilecek daha fazla ürün bulmaya iten şey yalnızca küresel hastalık tehdidi değil. Salgın sosyal, ekonomik ve politik eşitsizliklere ilişkin endişeleri artırdı. Birçok insanın tıbbi yardım alması ne kadar pahalı ve zor. Tıbbi harcamaların artması tüketicileri kendi sağlıklarına karşı önleyici tedbirler almaya itiyor.

Tüketiciler daha sağlıklı bir yaşam tarzına isteklidir ve daha geniş bir koruma ve güvenlik yelpazesi sağlamak için bağışıklık ürünleri satın almaya isteklidirler. Ancak sağlık derneklerinden, hükümetlerden, sosyal medyadaki etkili kişilerden ve marka reklam kampanyalarından gelen bilgilerden bunalmış durumdalar. Şirketler ve marka sahipleri her türlü müdahalenin üstesinden nasıl gelebilir ve tüketicilerin bağışıklık ortamına uyum sağlamalarına nasıl yardımcı olabilir?

Sağlıklı yaşam tarzı ve uyku — tüketicilerin öncelikli endişesi

Sağlıklı bir yaşam tarzı dünyanın her yerindeki tüketiciler için bir öncelik olmaya devam ediyor ve sağlığın tanımı da değişiyor. Euromonitor International'ın 2021 yılındaki "tüketici sağlığı ve beslenme araştırması" raporuna göre çoğu tüketici sağlığın fiziksel sağlıktan daha fazlasını içerdiğine inanıyor. Hastalık, sağlık ve bağışıklık yoksa zihinsel sağlık ve kişisel refah da var. Ruh sağlığı farkındalığının sürekli gelişmesiyle birlikte tüketiciler sağlığa daha geniş bir perspektiften bakmaya başlıyor ve Marka sahiplerinin de aynısını yapmasını bekliyor. Değişen ve rekabetçi bir ortamda ürün ve hizmetleri tüketicilerin yaşam tarzlarına entegre edebilen marka sahiplerinin, alakalı ve başarılı kalma olasılıkları daha yüksektir.

Tüketiciler hâlâ tam uyku, su içme, taze meyve ve sebze yeme gibi geleneksel yaşam tarzlarının bağışıklıklarını etkilediğine inanıyor. Her ne kadar birçok tüketici reçetesiz satılan ilaçlar (OTC) gibi ilaçlara veya konsantre ürünler gibi bilimsel olarak geliştirilmiş ürünlere güveniyor. Sağlıklı bir yaşam tarzını sürdürmek için daha doğal yollar arayan tüketicilerin eğilimi artıyor. Avrupa, Asya Pasifik ve Kuzey Amerika'daki tüketiciler, tüketicilerin bağışıklık sağlığını etkileyen günlük davranışların “Yeterli uyku”nun bağışıklık sistemi sağlığını etkileyen ilk faktör olduğunu, ardından su, taze meyve ve sebze alımının geldiğini düşünüyor.

Dijital platformların döngüsel bağlantısı ve küresel sosyal ve politik belirsizliğin devam eden etkisi nedeniyle, küresel ölçekte yanıt verenlerin %57'si şunları söyledi: Yaşadıkları baskı orta ila aşırı arasında değişiyor. Tüketiciler sağlıklı yaşam tarzını sürdürmek için uykuyu ön planda tutmaya devam ederken, bu konuda çözüm sunabilen marka sahipleri de benzersiz pazar fırsatlarına sahip oluyor.

Dünya genelinde tüketicilerin %38'i ayda en az bir kez meditasyon ve masaj gibi stres giderme faaliyetlerine katılıyor. Tüketicilerin daha iyi uyumasına ve daha iyi uyumasına yardımcı olabilecek hizmet ve ürünler piyasada iyi bir karşılık bulabilir. Ancak tüketicilerin genel yaşam tarzına uygun olması gereken bu ürünler, papatya çayı, meditasyon ve nefes egzersizleri gibi doğal alternatifler, reçeteli ilaçlar veya uyku haplarından daha popüler olabilir.

Diyet + beslenme = bağışıklık sağlığı

Dünya çapında sağlıklı ve dengeli beslenme, sağlıklı bir yaşam tarzının önemli bir yönü olarak kabul ediliyor ancak katılımcıların %65'i yeme alışkanlıklarınızı iyileştirmek için hâlâ çok çalıştıklarını söyledi. Tüketiciler doğru malzemeleri tüketerek hastalıkları korumak ve önlemek istiyor. Dünyanın dört bir yanından yanıt verenlerin %50'si vitamin ve besin maddelerini takviyelerden ziyade gıdalardan aldıklarını söyledi.

Tüketiciler bağışıklık sistemlerini güçlendirmek ve desteklemek için organik, doğal ve yüksek proteinli içerikler arıyor. Bu özel içerikler, tüketicilerin işlenmiş ürünlere güvenmek yerine daha geleneksel ve sağlıklı bir yaşam tarzı izlediklerini gösteriyor. Son yıllarda sağlık sorunları nedeniyle tüketiciler aşırı işlenmiş ürünlerin kullanımından şüphe duymaya devam ediyor.

Özellikle, dünya çapındaki katılımcıların %50'sinden fazlası doğal, organik ve proteinin temel kaygı faktörleri olduğunu söyledi; Ankete katılanların %40'ından fazlası, ürünün glutensiz, düşük denatüre yağ ve düşük yağlı özelliklerine değer verdiklerini söyledi… İkincisi ise transgenik olmayan, düşük şekerli, düşük yapay tatlandırıcılı, düşük tuzlu ve diğer ürünlerdir.

Araştırmacılar sağlık ve beslenme araştırması verilerini diyet türüne göre ayırdıklarında tüketicilerin doğal gıdaları tercih ettiğini buldular. Bu açıdan bakıldığında esnek vejetaryen/bitkisel ve yüksek proteinli işlenmemiş beslenmeye bağlı kalan tüketicilerin, bunu bağışıklık sistemlerini güçlendirmek ve desteklemek için yapma olasılıklarının yüksek olduğu görülebilir.

Genel olarak konuşursak, bu üç beslenme tarzını takip eden tüketiciler önleyici tedbirlere daha fazla dikkat ediyor ve sağlıklı bir yaşam tarzına daha fazla para harcamaya istekli oluyor. Yüksek proteinli, esnek Vejetaryenleri / bitkisel ve çiğ diyet tüketicilerinin çoğunu hedef alan marka sahipleri, Tüketiciler açık etiketlere ve ambalajlara dikkat ederlerse ve içindekileri listelerlerse, onlar için daha çekici olabilir, Besin değerleri ve sağlık yararları hakkında bilgiler.

Tüketiciler beslenme düzenlerini iyileştirmek isteseler de zaman ve fiyat hâlâ kötü beslenme alışkanlıklarını etkileyen temel faktörler. Çevrimiçi yemek teslimatı ve süpermarket fast food gibi kolaylık ile ilgili hizmetlerin sayısındaki artış, maliyet ve zamandan tasarruf sağlayarak tüketiciler arasında şiddetli rekabete neden olmuştur. Bu nedenle, bu alandaki şirketlerin, tüketicilerin satın alma davranışlarını etkilemek için saf doğal hammaddelere odaklanması ve rekabetçi fiyatları ve rahatlığı korumaya devam etmesi gerekiyor.